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使命、愿景、价值观三者并称为企业的核心灵魂。使命是企业的存在理由，明确了企业的产品定位、顾客定位。价值观是企业在履行使命，明确企业追求经营成功中的基本信念。使命是行为，价值观是思想，那么为什么企业还要有愿景呢？

愿景是企业的梦想，它包含着目标感，但是又有别于目标。公司明年会达到什么样的业绩是目标，而公司五年、十年后能发展成什么模样是愿景。愿景是企业与员工共同憧憬的，共同信赖即将达成的，它对企业而言至关重要。